هر شرکت خودروسازی همانند محصولاتش لوگوی خاص خود را دارد اما در این میان برخی نشان‌ها بهتر و زیباتر از دیگران هستند و البته تاریخچه‌ای جذاب و بعضاً پر فراز و نشیب نیز پشت این نشان‌ها پنهان شده است.
تنها نگاهی به نشان تخم‌مرغی تویوتا بیندازید. این سمبل ساده خیلی الهام‌بخش نیست و یا نشان تیر اشکودا نیز همین‌طور است. درباره‌ی عجیب و خارق‌العاده بودن صحبت می‌کنیم! همانند این مثال‌ها، لوگوی جی‌ام‌سی نیز چیزی بیش از یک نام سه‌حرفی نیست. چقدر کلافه کننده! این نشان هیچ جایزه‌ی طراحی را برنده نشده است.
خوشبختانه هنوز هم تعداد زیادی از برندهای خودرو با لوگوهای جذاب و شیک و تاریخچه‌ای جالب وجود دارند. اینجا 10 نمونه‌ی برتر از این لوگوها را برای شما لیست کرده‌ایم.
کار خود را با برند مشکل‌دار ژاپنی شروع می‌کنیم. حداقل در آمریکای شمالی میتسوبیشی چندین دهه است که در تقلا بوده و به خاطر مسائل کیفیتی سؤال‌برانگیز و محصولاتی با استانداردهای ضعیف زیر فشار بوده است. در حال حاضر این شرکت حتی سدانی میدسایز در سبد محصولات خود نداشته و نمی‌تواند در چنین بخش بزرگی از بازار رقابت نماید. هنوز هم علیرغم عملکرد ضعیف نمایشگاهی، میتسوبیشی لوگویی جذاب داشته که از نظر گرافیکی ساده و بسیار واضح است. “میتسو” در زبان ژاپنی به معنی سه و “هیشی” به معنی شاه بلوط آبی و نشان دهنده‌ی شکل الماس است بنابراین این لوگو ترجمه تحت‌اللفظی نام میتسوبیشی است که معنی “سه الماس” را می‌دهد.
دیگر خودروسازی که لوگوی جذابی دارد اهل انگلستان است. استون مارتین بی‌شک سازنده‌ی برخی از خودروهای استثنایی این صنعت بوده اما لوگوی آن نیز واقعاً جذاب بوده و از بال‌هایی شیک و کشیده به همراه درج نام شرکت در تقریباً مرکز خودرو تشکیل شده است. جالب آنکه استون مارتین این لوگو را در نمای عقبی برخی مدل‌ها بکار برده جایی که چراغ‌های عقب برخی مدل‌ها از این لوگو تقلید کرده‌اند.
نه‌تنها این شرکت استحقاق دریافت جایزه برای ادغام حرف در نام خود را دارد بلکه باید به خاطر داشتن لوگویی جذاب نیز تحسین شود. بله لوگوی هشت دوبل این خودرو نه‌تنها از نظر گرافیکی جذاب است بلکه به ریشه‌های شرکت نیز اشاره دارد. این نشان به الگوی چرخ‌دنده چپ و راست (هارینگ‌بون) مربوط است، طراحی‌ای که قابل مقایسه با دنده‌های حلزونی شکل است. ظاهراً مؤسس سیتروئن آقای اندره سیتروئن این اختراع هوشمندانه را زمانی که در لهستان بود به ثبت رسانده است.
سوبارو بیشتر به خاطر تاریخ غنی مسابقات رالی و سیستم چهارچرخ محرک منحصربه‌فرد خود شناخته میشود اما علاوه بر این‌ها سوبارو دارای لوگوی زیبایی نیز هست. آیا میدانید که نشان چشمک‌زن سوبارو چه چیزی را نشان می‌دهد؟ خب اگر یک ستاره‌شناس آماتور باشید شاید سرنخی داشته باشید، اگر اینگونه نیستید احتمالاً هنوز هم از این لوگوی عالی لذت می‌برید. لوگوی سوبارو در واقع نشان دهنده‌ی خوشه‌ای از ستاره است که در برج ثور دیده میشود. چرا این دسته‌ی خاص از ستاره‌ها؟ سوبارو واژه‌ای ژاپنی برای دسته‌ای از ستاره‌های یافت شده در صورت فلکی است.
برای آن دسته از افرادی که با فولکس‌واگن آشنا نیستند تاریخ این شرکت کمی تیره‌وتار است و البته منظور ما اشاره به رسوایی دیزل گیت نیز نیست. ریشه‌ی برند خودروی مردم مستقیماً به آلمان نازی بازمی‌گردد. در اوایل دهه‌ی 30 میلادی هیتلر خواهان خودرویی مقرون‌به‌صرفه بود که بتواند مردم رایش را جابجا کند. نهایتاً خودروی بیتل فولکس این کار را انجام داد حتی اگر درخشش آن پس از جنگ جهانی دوم تیره شده باشد. درهرحال، علیرغم گذشته‌ی پر فراز و نشیب، فولکس‌واگن یکی از جالب‌ترین لوگوها را داشته و این نشان از طراحی گرافیکی نیز بسیار دلپذیر است. نشان این شرکت از حرف بزرگ V و W تشکیل شده است. این لوگو واضح، ظریف و زیباست.
پنجمین خودروساز دارای لوگویی زیبا باز هم از ژاپن است. لوگوی مزدا با حالت کرومی درخشان ساده و جذاب است. به‌طور واضح می‌توان نمای حرف M را در آن دید اما این ترکیب همچنین چیزی بیش از شباهت به حرف اول نام مزداست. افرادی که نگاه عمیقی دارند می‌توانند پرنده‌ای را در حال پرواز ببینند که بال‌های خود را باز کرده است.
پورشه یکی از رؤیایی‌ترین برندهای دنیاست. خواه 911 باشد یا ماکان، پانامرا باشد یا کیمن کوپه، محصولات اسپورت این شرکت در قلب هر فرد دوستدار خودرویی جای دارند. در راستای همخوانی با چنین میراث و عملکرد درخشانی، پورشه سزاوار لوگویی بسیار زیباست و در واقع همین‌طور هم هست. جالب اینکه نشان پورشه ترکیبی از بخش‌های مختلف است و نشان شهر اشتوتگارت با سمبل پادشاهی Württemberg مجموعه‌ای زیبا را ایجاد کرده‌اند. در هر رویدادی از این نشان جذاب و خودروهای جذاب‌تر لذت ببرید!
دیگر خودروساز کار بلد با لوگویی واقعاً زیبا آلفارومئو است. درست همانند پورشه، نشان این شرکت نیز از سمبل‌های نظامی مختلفی تشکیل شده است. بخش قرمز غالب این لوگو نشان دهنده‌ی شهر میلان و محل تولد شرکت است؛ اما بخش مار نشان این لوگو به خانه‌ی Visconti (خانواده‌ی اصیل ایتالیایی) اشاره دارد.
یکی از زیباترین لوگوهای صنعت خودروسازی به آئودی تعلق دارد که آن هم به تاریخ پرسروصدای شرکت بازمی‌گردد که توضیح دادن آن بسیار سخت است. به‌طور خلاصه نشان این شرکت از چهار حلقه‌ی به‌هم‌پیوسته تشکیل شده که هر یک نشانگر برندی است که به سه تای دیگر پیوسته و اتحاد آئودی را ایجاد کرده است. 4 حلقه‌ی یاد شده نشان دهنده‌ی چهار شرکت قدیمی Horch،Wanderer،DKW و آئودی است. توضیح تاریخ این شرکت سخت بوده اما نتیجه‌ی آن منجر به شکل‌گیری یکی از بهترین لوگوها شده است.
در نهایت می‌رسیم به ب‌ام‌و! بی هیچ سؤالی این خودروساز لوکس آلمانی یکی از بهترین نشان‌های تاریخ خودرو را دارد. نشان کروی این شرکت نشان دهنده‌ی چندین موضوع است. ابتدا این لوگو به پروانه‌ی هواپیما که در سرعت‌های بالا می‌چرخد اشاره دارد. دومین موضوع بخش آبی و سفید نشان است که نشان دهنده‌ی پرچم باواریا می‌باشد. به یاد داشته باشید که مرکز اصلی این شرکت در مونیخ قرار دارد. سادگی گرافیکی، ظرافت کلی و تاریخی غنی باعث شده تا شکست دادن ب‌ام‌و امری نشدنی به نظر آید.
یکی از رایج ترین راهکارها برای سود آوری شرکت ها، گسترش و تنوع محصولات شرکت است و هیچ شکی هم در این مورد وجود ندارد. یکی از دلایل تداوم محبوبیت تنوع محصول این است که در کوتاه مدت منافع درخوری را عاید شرکت ها می کند. اما همیشه این سوال وجود داشته که محصول جدید، بهتر است با نام شرکت همراه باشد و برای فروش محصول از اعتبار شرکت استفاده شود و یا اینکه نامی جدید بدون ذکر نام شرکت خلق گردد و در واقع برند روی پای خود بایستد. البته که بدون شک راه دوم قدرتمند تر و در بلند مدت سودآور تر است. ما تنوع محصول از نوع اول را تله می نامیم. در این مقاله بیان می کنیم که ایجاد برند جدید با خصوصیات جدید قطعا سودآور تر است.
وقتی کالایی کاملاً جدید پدیدار می شود، قلاب کردن یک نام مشهور به آن تقریباً همیشه اشتباه است.
دلیل این امر روشن است. یک نام مشهور به این دلیل مشهور است که نماینده و یادآورنده ی مسئله ای است که در ذهن مشتری جایگاهی دارد. یک نام واقعاً مشهور، روی بالاترین پله ی نردبانی قرارگرفته است که چارچوبی مشخص دارد.
اگر قرار است کالای جدید موفق باشد به نردبانی جدید نیاز دارد نردبانی تازه، اسمی تازه، به همین سادگی.
اما فشارهای همگام شدن با نام مشهور بسیار زیاد است .<< نام مشهور، پذیرفته شده است ، مشتریان و خریداران احتمالی، ما و شرکت را می شناسند و اگر نام ما را روی کالای جدید ببینند، احتمال پذیرش آن کالا بسیار بیشتر می شود>>چنین منطقی کاملاً اشتباه است.
زیراکس تقریباً یک میلیارد دلار برای یک شرکت کامپیوتری سود آور هزینه کرد که اسم کاملاً مناسبی سیستم های داده های علمی (scientific Data Systems )داشت . بعد چه کرد؟ البته نام شرکت را از سیستم های داده های علمی به سیستم های داده های زیراکس (Xerox Data Systems)تغییر داد. چرا؟
آشکار است. به این دلیل که زیراکس نامی بهتر و شناخته شده تر بود. نه تنها شناخته شده تر ،بلکه زیراکس نوعی بازاریابی پرابهت و رمز آلود دارد. زیراکس مانند شرکتی در نقش سیندرلاست ;اشتباه نمی کند
وقتی به ذهن خریدار نگاه می کنید، می توانید ببینید کجا اشتباه کرده اید; و این همان قانون الاکلنگ است.
یک نام نمی تواند نماینده ی دو کالای کاملا متمایز باشد. وقتی یکی از کالاها بالا می رود دیگری پایین می آید.
زیراکس به معنای ماشین کپی است، نه کامپیوتر ( اگر از منشی تان بخواهید برایتان یک نسخه زیراکس بگیرد، اگر در عوض یک حلقه ی نوار مغناطیسی دریافت کنید از کوره در می روید).هنگامی که زیراکس فعالیت کامپیوتر اش را متوقف کرد ۴/۸۴ میلیون دلار دیگر نیز دور انداخت.
برای موفق بودن، زیراکس باید کاری می کرد که زیراکس معنای کامپیوتر داشته باشد. آیا چنین کاری برای شرکتی که جایگاه دستگاه کپی را دارد، امکان پذیر است؟ شرکتی که ۹۰ درصد حجمش را دستگاه های کپی تشکیل می دهند.
زیراکس چیزی بیشتر از نام است. زیراکس یک جایگاه است زیراکس هم مانند کلینکس، هرتز و کادیلاک نمایانگر جایگاهی از ارزشی طولانی مدت است.
وقتی کسی بخواهد جایگاهتان را بگیرد، به اندازه کافی بد است; اما اگر جایگاه را خودتان از خودتان بگیرید، دیگر فاجعه است .
این کار، شیوه کلاسیک ((چند برند)) است که پراکتر اند گمبل آن را ایجاد کرد شاید چند برند خواندن این شیوه، نام گذاری غلطی باشد و در واقع، شیوه تک جایگاهی، این مفهوم را بهتر برساند.
هر برندی به شکلی منحصر به فرد طراحی شده است تا جایگاهی مشخص در ذهن مشتری احتمالی اشغال کند.
با تغییر زمان و آمد و رفت محصولات جدید هیچ تلاشی برای تغییر این جایگاه صورت نمی گیرد، بلکه محصولی جدید معرفی می شود تا تکنولوژی ها و سلیقه های در حال تغییر را منعکس سازد.
به عبارت دیگر، پراکتر اند گمبل مشکلات فراوان جابه جایی یک جایگاه تثبت شده را تشخیص داد. وقتی جایگاه تثبت شده دارید، چرا باید آن را تغییر دهید؟در طولانی مدت، معرفی یک محصول جدید می تواند هم ارزان تر و هم کار آمدتر باشد; حتی اگر سرانجام به محصول قدیمی ای که این نام راتثبیت کرده، پایان بخشد.
برندهای مجزای محصولات پراکتر اند گمبل – نام و طراحی لوگو مجزا
آیور(lvory) صابون بود و هنوز هم هست . وقتی که مواد لباسشویی مقاوم در دسترس قرار گرفتند، احتمالاً برای معرفی شوینده ی آیوری فشارهای وجود داشت. اما معرفی چنین شوینده ای بدین معنا بود که جایگاه آیوری در ذهن مشتری تغییر پیدا کند. راه حل بهتر تاید (tide) بود.
حالا مفهوم جدید شوینده، نامی مناسب با آن پیدا کرده بود و تاید به موفقیتی بزرگ تبدیل شد و هنگامی که پراکتر اند گمبل مایع ظرفشویی را وارد بازار کرد، دیگر آن را مایع ظرفشویی تاید صدا کرد، بلکه اسمش را کسکید(Cascade) گذاشت .
هر یک از برند های پیشروی پراکتر اند گمبل، هویت جداگانه خود را دارد: جوی(Joy)،کرست(Crest)،هداندشولدرز(Head& Shoulders)،پمپرز (pampers) و …
هیچ نشانی هم از پلاس (Plus) و اولترا (Ultra) و یا سوپر (Super) در این میان دیده نمی شود. پس می بینیم که شیوه ی برندهای چندگانه، در واقع، شیوه ی تک جایگاهی است; یکی بدون هیچ تغییری .
الان ۹۹ سال است که صابون آیوری محکم و پابرجاست.
برای روشن کردن مزایای نام های جداگانه به جای استفاده از نام خود شرکت می توان شیوه به کار گرفته شده توسط پراکتر اند گمبل (Procter & Gamble) را با شیوه ی کالگیت-پالمولیو (Colgate- Palmolive) مقایسه کرد.
روی بسیاری از محصولات کالگیت-پالمولیو می توانید اسم شرکت را ببینید. برخی از آنها عبارت اند از خمیردندان کالگیت، خمیر ریش فوری کالگیت، ضد عفونی کننده ی کالگیت ۱۰۰، مسواک کالگیت و پودر دندان کالگیت. همچنین مایع شوینده ی پالمیو، اصلاح فوری پالمو، خمیر ریش پالمو و صابون پالمولیو. اما در مورد محصولات پراکتر اند گمبل، اصلاً اسم شرکت را در کنار نام محصول نمی بینید.
محصولات کالگیت-پالمولیو که نام شرکت در کنار اسامی محصولات دیده می شود – نام و طراحی لوگو یکسان
پراکتر اند گمبل هر کالایی را با دقت تمام جایگاه سازی کرد، به گونه ای که جایگاهی منحصر به فرد در ذهن داشته باشد.
برای مثال تاید(Tide) لباس ها را <<سفید>> می کند، چیر(Cheer) لباس ها را <<سفیدتر از سفید>>می کند و بولد (Bold) آن ها را <<براق>> می سازد.
محصولات پراکتر اند گمبل که هیچ کدام از نام شرکت در آن استفاده نشده است
پراکتراند گمبل با تعداد کالاهای کمتر (۵۱ کالای اساسی در برابر ۶۵ کالای کالگیت- پامولیو ) میزان تجارتش دو برابر و میزان سود دهی اش سه برابر بیشتر از کالگیت است.
گرچه این روزها در خیابان مدیسون مد شده که تبلیغات پراکتر اند گمبل را ناچیز بشمارند اما جالب است به این نکته اشاره کنیم که پراکتر اند گمبل درآمد سالیانه اش از تمامی ۶ هزار آژانس تبلیغاتی آمریکا بیشتر است.
همانطور که میدانید موفقیت هر کسب و کاری به عوامل زیادی بستگی دارد، کیفیت محصولات، توزیع محصول، خدمات رضایتمندی مشتریان و … همه این خدمات نیازمند یک عنصر بصری می باشند تا بتوانند با مخاطب ارتباطی تنگاتنگ بر قرار کرده و سریعا قابل یادآوری باشد. این عنصر بصری همان لوگو و آرم نام تجاری است. از صورتک خندان پپسی گرفته تا پری دریایی استارباکس. برای اجرای بدون نقص و حرفه ای هر چیزی قطعا نیاز به ابزارهایی بروز و قدرتمند است. نرم افزار طراحی لوگو برای یک طراح گرافیست حرفه ای بسیار مهم است.
اگر می خواهید برای کسبو کارتان یک لوگو و آرم طراحی کنید، نرم افزارهای گرافیکی بسیاری وجود دارد که می توانید از آن ها استفاده کنید. اما به این نکته توجه کنید که نرم افزار طراحی لوگو اگر بصورت برداری باشد ارجح تر می باشد. به این دلیل نرم افزارهای برداری بهترند چون که هر طرح گرافیکی که در ابن نرم افزارها طراحی و ساخته می شوند می توانند بدون افت کیفیت به هر اندازه بزرگ شده و چاپ گردند. یعنی همان کیفیتی که در کارت ویزیت مشاهده می کنید در یک بیلبرد ۲۰ متری نیز خواهید دید.
در این مقاله ما سه نرم افزار محبوب و کاربردی که برای ساخت لوگو استفاده می شوند را به شما معرفی می کنیم تا بتوانید با دید بازتر نرم افزار مورد نظرتان را انتخاب کرده و برای طراحی لوگو برندتان از آن استفاده نمایید.
محصولات شرکت ادوبی (Adobe) سال هاست به عنوان نمادی از برنامه های استاندارد ویرایش و ساخت تصاویر مورد قبول جامعه هنری جهان قرار گرفته است و قطعا هم اینگونه است. اگر بدنبال بهترین نرم افزار طراحی لوگو می گردید خود را خسته نکنید و بدون شک از ادبی ایلستریتور استفاده کنید.
آماده به خدمت با بسیاری از ویژگی های پیشرفته: Adobe Illustrator به شما این امکان را می دهد که نه تنها آرم های حیرت انگیز، بلکه اینفوگرافیک های جذاب، آیکون های خیره کننده و مواردی دیگر را نیز ایجاد کنید. از آنجایی که این ویرایشگر گرافیکی برداری است تمامی آثار هنری در این نرم افزار طراحی لوگو بر مبنای نیاز شما اندازه می شود.از ابزارهای فوق العاده این نرم افزار قابلیت گرد کردن گوشه ها به روشی بسیار ساده، ویرایش همزمان رنگ های اثر هنری، اضافه و کم کردن عناصر گرافیکی از یکدیگر و اعمال گرادینت های آزاد می باشد. در ایلستریتور به راحتی می توانید انواع نوک قلم را طراحی نموده و از آن استفاده کنید.همچنین می توانید تا ۱۰۰۰ بوم نقاشی در یک فایل واحد ایجاد کنید و همزمان چندین بار آن را ویرایش نمایید.
کورل دراو از زمان انتشار اولین نسخه خود تغیرات بسیاری کرده و سازندگان این نرم افزار، راهی بس طولانی را طی نموده اند تا بتوانند امروز جزء یکی از بهترین نرم افزار های طراحی لوگو به حساب بیایند. ابزار های ویرایشی بسیار توانمند CorelDRAW به شما این امکان را می دهند تا بتوانید آرم ها و لوگو های بسیار غنی و منحصر به فرد ایجاد کنید.اما این تنها بخش کوچکی است از توانمندی های این نرم افزار طراحی لوگو. این برنامه داری قابلیت های بیشماری است تا بتوانید تصویرسازی کنید و گرافیک های معتبری را پدید آورید. ویژگی طراحی متقارن آن ابزاری بسیار قدرتمند را در اختیار شما می گذارد تا بتوانید انواع گرافیک های تقارنی را به سادگی هرچه تمام تر ایجاد نمایید. برخی دیگر از ویژگی های CorelDRAW پالت های مکمل رنگی، ایجاد سایه های برداری و رابط کاربری سازگار با صفحه لمسی است.
لوگوها در اکثر مواقع با استفاده از ویرایشگرهای گرافیکی برداری ساخته می شوند به این دلیل که اجازه می دهند گرافیک بدون هیچ گونه افت کیفیت در اندازه های مختلف استفاده شود. اما در برخی موارد ممکن است لازم باشد عناصر یک لوگو یا هر گرافیک دیگر را در یک ویرایشگر استاندارد پیکسلی (رَستر) طراحی و اجرا کنید.در این صورت تنها راه حل شما نرم افزار طراحی لوگو Affinity است.
از ویژگی های بسیار خوب Affinity Designer توانایی آن در جابجایی فوری بین محیط های بردار و پیکسل است. بدون خارج شدن از نرم افزار می توانید تنظیمات لایه ای انجام دهید، از حالت های مختلف ترکیب و سایر موارد بهره مند شوید. یک ابزار قلم با دقت بسیار زیاد یه شما این امکان را می دهد تا منحنی هایی ماهرانه ایجاد کنید.
Affinity Designer از همه انواع فایل های گرافیکی، از جمله PSD ها با تمام لایه هایشان پشتیبانی می کند.
همان طور که می دانید، اجزای برند از آن موضوع هایی است که درباره آن به نظرات متفاوتی در مقالات و کتاب ها بر می خوریم و نویسندگان مختلف جهت گیری های مختلفی در این باره دارند. به نظر ما یکی از بهترین مدل های ابتدایی اجزا برند، متعلق به دیوید آرنولد است. او درباره ی هویت برند عقیده دارد که هر برندی یک هویت مرکزی و یک کاراکتر خاص دارد که اگر به درستی تعیین و برای مشتری توضیح داده شود، حاصل آن موفقیت خواهد بود. از نگاه آرنولد، برند به مانند یک اتم است که در مرکز آن هسته یا جوهره برند (Brand Essence) قرار دارد.
آن چیزی که باعث تمایز برند می شود، آنچه باعث با ارزش شدن برند برای مشتری می شود جوهره برند است. این هسته ی مرکزی نباید در طول زمان و از بازاری به بازار دیگر تغییر کند.
از آن جا که ادبیات برند در جهان نوپاست و عمری چندان طولانی ندارد، بسیاری از مفاهیم را با اصطالحات مختلفی می شنوید. برای نمونه، جوهره ی برند، در برخی از کتاب ها، بنام برند مانترا ذکر شده است. در بعضی از مقالات هم به عنوان دی ان ای برند (DNA Brand) از آن یاد شده است. این موضوع را درباره ی مفاهیم دیگر برندسازی نیز خواهید دید، پس به جای تکیه بر کلمات بهتر است به معانی آنها توجه کنید.
در یک تعریف دیگر، جوهره ی برند یا برند مانترا عبارتی است که بتواند به کوتاه ترین و ساده ترین شکل ممکن قلب و روح برند را معرفی کند و بدین ترتیب جایگاه آن را مشخص نماید. کوین لین کلر، در کتاب خود آن را برند مانترا مینامد که به فارسی فلسفه ی برند ترجمه شده است ( و آن را جوهره ی اصلی برند می داند. از دید کلر، فلسفه ی برند عبارتی است ۱ تا ۵ کلمه ای از مهم ترین جنبه های برند که تداعیات اصلی آن را به مشتری معرفی می کند. چنان که می بینید، تعریف ها همه یک حرف را تکرار می کنند.
همانطور که در اطراف هسته اتم الکترون وجود دارد، فواید برند نیز در اطراف جوهره برند قرا می گیرند.این فواید در واقع همان مزایایی است که برند به مشتریانش وعده می دهد و در بعضی منبع به آن وعده برند گفته می شود. یعنی این محصول را بخر و از این مزایا بهره ببر. این مزایا می تواند ادراکی و یا فیزیکی باشد. به طور مثال اگر برند اورآل کرم جوانی پوست عرضه می کند فقط ترکیبی از آب و روغن را ارایه نمیدهد، بلکه جوانی می فروشد. و یا عطر چنل می گوید محصول من را بخر و وسوسه انگیز و معتبر شو.
این بخش برند بسیار مهم است. این قسمت در واقع همان صورت و شکلی است که وعده برند در قالب آن به مشتری عرضه می شود. ویژگی های برند همان بخشی است که برند را مشتریان با آن می شناسند و به یاد می آورند. همان هویت بصری برند که شامل طراحی لوگو و نماد، لوگوتایپ، رنگ سازمانی، بوی برند، موسیقی برند، کاراکتر برند، بافت برند و … میشود. هرچه ویژگی های برند و فواید برند بر مبنای جوهره برند حرکت کنند جایگاه سازی برند در ذهن مخاطبان موثرتر انجام می پذیرد.
این سه بخش دقیقا همان اجزای ضروری تشکیل دهنده یک برند است.هر چه به هسته نزدیک تر می شویم مفاهیم معنایی تر و عاطفی تر می شود.برای اینکه موضوع اجزای برند به درستی درک شود و کاربرد عملی آن را مشاهده نمایید این سه لایه را با یک مثال کاربردی توضیح می دهیم.
فیلیپ موریس، مالک یک کارخانه ی در لندن، در سال ۱۹۰۲ شعبه ی نیویورک کارخانه اش را به منظور فروش انواع سیگار تاسیس کرد. در سال ۱۹۲۴ آنها مارلبورو را با شعار “ملایم همچون ماه می” به عنوان سیگاری زنانه معرفی کردند. این شرکت تا جنگ جهانی دوم به همین منوال به فروش خود ادامه داد، ولی پس از آن در پی ورشکستگی به طور موقت از بازار برچیده شد.
اما در دهه ی ۱۹۵۰ هنگامی که مجله ی ریدرز دایجست سری مقالاتی را درباره ی سیگار و رابطه ی آن با سرطان ریه منتشر کرد فیلیپ موریس و سایر شرکت‌های دخانیات با توجه به این گزارش فرصت را مناسب دیدند و به ساخت سیگارهای فیلتر دار و ارائه ی برندهای جدید به بازار پرداختند. بدین ترتیب مارلبوروی فیلتردار در سال ۱۹۵۵ به بازار معرفی شد.
در اوایل دهه ی ۶۰ فیلیپ موریس برای بازسازی جایگاه مارلبورو در بازار اقدام به استخدام شرکت تبلیغاتی لئو برنت در شیکاگو نمود. لئو برنت و همکارانش، در یککمپین به یادماندنی (که جزء ۱۰۰ کمپین برتر قرن اخیر است)، تصویر عمومی شیک و زنانه ی مارلبورو را به کابوهایی تنومند با عنوان مردان مارلبورو تبدیل کردند. استفاده از فیلم مشهور »هفت مرد خشن« به منظور تبلیغات مارلبورو با بازی جمعی از برترین بازیگران مرد هالیوود همچون چارلز برانسون، یول براینر، استیو مک کوئین، جیمز کابورن و….، برای این ذهنیت سازی بسیار مؤثر بود.
فیلیپ موریس به سرعت سهم بزرگی از بازار را در دست گرفت. حاصل این جایگاه سازی مجدد و فعالیتهای تبلیغاتی اش، افزایش ۵۰۰۰ درصدی فروش در عرض ۸ ماه بود که هنوز باور کردنی نیست. شهرت مارلبورو با خصوصیاتی همچون خوش طعم بودن و مخصوص مردان قوی بودن، آن را به سرعت به عنوان سیگار شماره ۱ بازار تبدیل کرد.
جوهره برند مارلبورو چیزی نبود جز قدرت و استقلال که با ایده ی درخشان کابوی آزاد و قدرتمند به عنوان ویژگی بیرونی برند به نمایش درآمد.
وعده برند مارلبورو در بعد فیزیکی طعم قوی آن و در بعد احساسی، حس آزادی و شخصیت قدرتمند بود که برند وعده داده بود.
ویژگی های برند مارلبورو ترکیبی از هویت های بصری برند مانند کابوی آزاد و قدرتمند، پاکت قرمز و سفید معروف آن، فیلتر قهوه ای بلند، گرافیک ویژه برای نوشتن به نمایش می گذاشت. . این گونه است که برندسازی از محصولی که در ذهن انسانها مفاهیم منفی دارد،احساسی مثبت می آفریند تا جایی که با نصب لوگوتایپ آن روی کالا یا لباسهایش حس مردانگی و قدرت می کنند. شاید دانش برندسازی، همان هنر کیمیاگری و دانش تبدیل مس به طلا است که بشر سالیان دراز به دنبال آموختن آن بود.
این واقعیت به خوبی اثبات شده است که حافظه بصری انسان بسیار قدرتمند است و تمایل دارند آنچه را که می بینند حفظ کنند، نسبت به چیزی که آنها «شنیدن» یا «خواندن» را برای مدت زمان بیشتری انجام می دهند. با این منطق علمی می توانید کسب و کارتان را گسترش دهید اگر افراد بتوانند نام تجاری شما را تشخیص دهند. راه اندازی یک کسب و کار ممکن است آسان باشد، اما یک کار دلسرد کننده این است که آن را به عنوان یک نام تجاری ایجاد کنید، و این می تواند زمانی انجام شود که افراد بتوانند برند شما را تشخیص دهند. بنابراین، سوال این است که چه چیزی می توانید برای حافظه بصری مردم برای کسب و کار خود استفاده کنید؟ پاسخ واقعا ساده است، لوگو را ایجاد کنید. آرمی که کسب و کار شما را نشان می دهد.
لوگو که به مردم در یادآوری کسب و کار شما کمک می کند. اما صبر کنید، ساخت یک لوگو کاملا آسان نیست. نیاز به پیدا کردن یک طراح با استعداد خوب است که می تواند بیانگر و نمایندگی کسب و کار را به شکل یک لوگو نشان دهد. در حالی که کار ساده ای نیست، اما مطمئنا با کمی تلاش می توان یک طراح لوگو پیدا کرد. اولین مشکل واقعی در این زمینه مقدار پولی است که باید در یک آرم سرمایه گذاری کرد. در حالی که یک طراح حرفه ای ممکن است بیش از صد دلار درخواست کند، یک طراح تازه کار خواستار میزان کمتری کم است؛ ممکن است قادر به ارائه یک لوگو درست درمان نباشد. اما نیازی به نگرانی نیست، هر مشکلی راه حلی دارد. در این پست، ما برخی از سایتهای آنلاین را کشف خواهیم کرد که به شما کمک می کند در طراحی آرم برای کسب و کار خود از انها کمک بگیرید. این سایت ها به شما یک نوع از قالب های از پیش تعیین شده برای طراحی لوگو شما ارائه می دهد. فقط نام تجاری خود را اضافه کنید، یک تصویر را انتخاب کنید، گزینه های مختلف را تنظیم کنید، برخی از کم کاری ها را انجام دهید و خوب کار کنید. بنابراین، در اینجا لیست ما از سایت های طراحی آرم آنلاین می باشد.
Logo Genie یکی از سایت های شناخته شده در ایجاد آرم های جذاب آنلاین است. این سایت یک رابط بسیار کاربر پسند و آسان برای استفاده فراهم می کند. فقط دسته را انتخاب کنید، در نام شرکت خود قرار دهید می توانید بسیاری از آرم ها را آماده کنید.
هنگامی که یک آرم خاص را انتخاب می کنید، می توانید آن را حتی بیشتر، هر مورد خود را سفارشی. تغییر رنگ، جهت گیری، اضافه کردن برخی از گرادیان و درخشش تا زمانی که شما از آن راضی شوید تغییر دهید. اکنون شما آماده دانلود آرم بسیار جذاب طراحی شده توسط خودتان هستید.
به نظر می رسد یکی از بهترین سایت ها برای طراحی لوگو و گرفتن آن به صورت واقعا رایگان باشد. ویژگی خوب این سایت این است که شما مجبور نیستید یک حساب کاربری برای طراحی و دانلود لوگو ایجاد کنید.
شما می توانید تصویر مناسب را از طیف وسیعی از تصاویر موجود در دسته های مختلف انتخاب کنید یا یک تصویر سفارشی را آپلود کنید. نام تجاری خود را قرار دهید، رنگ، تراز، اندازه، نسبت و آرم خود را آماده کنید. نتایج فوق العاده فقط با صرف چند دقیقه آنلاین بودن.
این سایت یک رابط کاربری بسیار ساده و نوعی از الگوهای طراحی محدود را برای انتخاب تهیه می کند. با این حال، با صرف اندکی وقت به لوگویی با هویت دست می یابید. گرچه گرفتن لوگو شما رایگان است، با پرداخت هزینه های دلخواه، می توانید از گرافیک بالا بر روی لوگوی خود در ۸ اندازه مختلف در قالب شفاف استفاده کنید.
این ممکن است یک گزینه واقعا خوب باشد اگر واقعا دوست دارید آنچه را که در ویرایشگر خود انجام دهید و آن را دوست داشته باشید. به غیر از این، می توان فقط با ۱۹ دلار یک طراح گرافیک را استخدام کرد که می تواند مفاهیم منحصر به فرد را به طرح های بسیار جذاب تبدیل کند. بنابراین سازندگان لوگوی رایگان انواع گزینه هایی مانند آرم های رایگان، بردار و سفارشی را فراهم می کند. این برای هر کسی که دارای بودجه کمی است ، اما میخواهد لوگوی شخصی برای کسب و کار خود طراحی کند، ارزشمند است.
Logo Garden با استفاده آسان ویرایشگر DIy امکان ایجاد آرم های خیره کننده را فراهم می کند. من جلوه های پایانی متالیکی و اثرات نمادین ویژه ای که سایت فراهم می کند را دوست داشتم. شما می توانید این جلوه ها را همانطور که در قسمت بالا سمت راست به نام “Effects Symbol” نشان داده شده است مورد استفاده قرار دهید:
بنابراین این سایت تجربه کاربری منحصر به فردی را همراه با اثرات سایه، منعکس کننده پستی بلندی ها، درخشش و غیره فراهم می کند. اثرات نماد مانند غنائم و مدال باعث می شود که لوگوی شما جدا و کاملا عالی باشد. پس از اینکه شما از طراحی خود راضی شدید، می توانید ثبت نام کنید و یک لینک دانلود فوری برای لوگوی خود دریافت کنید.
بر خلاف سایت های دیگری که برای ویرایش لوگوها یک ویرایشگر کامل ارائه می دهند، این سایت گزینه های بسیار محدودی را ارائه می دهد. احساس کردم که جستجو برای یک تصویر نیز خسته کننده بود زیرا فقط پنج عکس را در یک صفحه نمایش می دهد. بنابراین، نیاز به ادامه پریدن اغلب به صفحات دیگرضروری است.
این سایت با وجود ارائه گزینه های محدود، می تواند مفید باشد مخصوصا برای برخی از افرادی که نمی خواهند از هماهنگی، چرخش و سایر گزینه ها استفاده کنند و فقط می خواهند آرم را بسیار سریع برداشت کنند. هنگامی که یک لوگو را ایجاد می کنید، می توانید بدون ثبت نام آن را دانلود کنید.
آیا می خواهید طرح های بسیار خوبی برای لوگوی خود داشته باشید؟ لگستر جایی است که به دنبال آن هستید! ارائه یک UI کاملا تمیز باعث می شود روند ایجاد لوگو فوق العاده سریع و کارآمد باشد. من فقط با چند دقیقه موفق شدم که یک آرم تبریک پیدا کنم.
چنانچه از سایت راضی هستید، می توانید یک حساب کاربری ایجاد کنید و به سرعت از لوگوی آزادانه خود به عنوان یک فایل زیپ استفاده کنید. فایل شما در zip دانلود شده است، شما می توانید شش گونه لوگو اصلاح شده مانند با پس زمینه شفاف، با نشان های معکوس و غیره دریافت کنید. هر چند وضوح تصویر پایین است، با این حال این بد نیست. همچنین، اگر دوست دارید لوگوی شما کیفیت بالاتری داشه باشد، با صرف هزینه های دلخواه، می توانید تصاویر با وضوح بالا را به عنوان فایل های شفاف و مقیاس پذیر دریافت کنید.
این سایت گزینه های مختلفی برای لوگوی شما ارائه می دهد. من واقعا طرح های ساده ای را که می توان با این سایت در چند کلیک ایجاد کرد، دوست داشتم. هنگامی که یک طراحی را انتخاب می کنید، می توانید رنگ، جهت گیری و غیره را تنظیم کنید تا آن را با نیازهای کسب و کارتان مطابقت دهید.
هنگامی که طراحی لوگوی شما نهایی شده است،سایت نیز گزینه های مشابه را برای ایجاد کارت های کسب و کار مشابه که برای هر سازمان کسب و کار بسیار ضروری است ارائه می کند؛ آن را آنلاین یا آفلاین انجام دهید. این به شما در ایجاد کسب و کار شما به عنوان یک نام تجاری و دستیابی به مردم بیشتر کمک می کند.