محصولات شرکت را توسعه دهید

یکی از رایج ترین راهکارها برای سود آوری شرکت ها، گسترش و تنوع محصولات شرکت است و هیچ شکی هم در این مورد وجود ندارد. یکی از دلایل تداوم محبوبیت تنوع محصول این است که در کوتاه مدت منافع درخوری را عاید شرکت ها می کند. اما همیشه این سوال وجود داشته که محصول جدید، بهتر است با نام شرکت همراه باشد و برای فروش محصول از اعتبار شرکت استفاده شود و یا اینکه نامی جدید بدون ذکر نام شرکت خلق گردد و در واقع برند روی پای خود بایستد. البته که بدون شک راه دوم قدرتمند تر و در بلند مدت سودآور تر است. ما تنوع محصول از نوع اول را تله می نامیم. در این مقاله بیان می کنیم که ایجاد برند جدید با خصوصیات جدید قطعا سودآور تر است.

کالای جدید، نام جدید می خواهد

وقتی کالایی کاملاً جدید پدیدار می شود، قلاب کردن یک نام مشهور به آن تقریباً همیشه اشتباه است.

دلیل این امر روشن است. یک نام مشهور به این دلیل مشهور است که نماینده و یادآورنده ی مسئله ای است که در ذهن مشتری جایگاهی دارد. یک نام واقعاً مشهور، روی بالاترین پله ی نردبانی قرارگرفته است که چارچوبی مشخص دارد.

اگر قرار است کالای جدید موفق باشد به نردبانی جدید نیاز دارد نردبانی تازه، اسمی تازه، به همین سادگی.

اما فشارهای همگام شدن با نام مشهور بسیار زیاد است .<< نام مشهور، پذیرفته شده است ، مشتریان و خریداران احتمالی، ما و شرکت را می شناسند و اگر نام ما را روی کالای جدید ببینند، احتمال پذیرش آن کالا بسیار بیشتر می شود>>چنین منطقی کاملاً اشتباه است.

شکست سیستم های داده زیراکس

زیراکس تقریباً یک میلیارد دلار برای یک شرکت کامپیوتری سود آور هزینه کرد که اسم کاملاً مناسبی سیستم های داده های علمی (scientific Data Systems )داشت . بعد چه کرد؟ البته نام شرکت را از سیستم های داده های علمی به سیستم های داده های زیراکس (Xerox Data Systems)تغییر داد. چرا؟

آشکار است. به این دلیل که زیراکس نامی بهتر و شناخته شده تر بود. نه تنها شناخته شده تر ،بلکه زیراکس نوعی بازاریابی پرابهت و رمز آلود دارد. زیراکس مانند شرکتی در نقش سیندرلاست ;اشتباه نمی کند

قانون الاکلنگ

وقتی به ذهن خریدار نگاه می کنید، می توانید ببینید کجا اشتباه کرده اید;  و این همان قانون الاکلنگ است.

یک نام نمی تواند نماینده ی دو کالای کاملا متمایز باشد. وقتی یکی از کالاها بالا می رود دیگری پایین می آید.

زیراکس به معنای ماشین کپی است، نه کامپیوتر ( اگر از منشی تان بخواهید برایتان یک نسخه زیراکس بگیرد، اگر در عوض یک حلقه ی نوار مغناطیسی دریافت کنید از کوره در می روید).هنگامی که زیراکس فعالیت کامپیوتر اش را متوقف کرد ۴/۸۴ میلیون دلار دیگر نیز دور انداخت.

برای موفق بودن، زیراکس باید کاری می کرد که زیراکس معنای کامپیوتر داشته باشد. آیا چنین کاری برای شرکتی که جایگاه دستگاه کپی را دارد، امکان پذیر است؟ شرکتی که ۹۰ درصد حجمش را دستگاه های کپی تشکیل می دهند.

زیراکس چیزی بیشتر از نام است. زیراکس یک جایگاه است زیراکس هم مانند کلینکس، هرتز و کادیلاک نمایانگر جایگاهی از ارزشی طولانی مدت است.

وقتی کسی بخواهد جایگاهتان را بگیرد، به اندازه کافی بد است;  اما اگر جایگاه را خودتان از خودتان بگیرید، دیگر فاجعه است .

• هاینز (Heinz)چیست؟ پیش از این به معنای خیار شور بود . جایگاه خیارشور متعلق به هاینز بود و بیشترین سهم را داشت .سپس این شرکت کاری کرد که هاینز معنای سس کچاپ را پیدا کرد و بسیار هم موفق شد . هاینز اکنون برند درجه یک در کچاپ است
• اما چه به سر سمت دیگر الاکلنگ آمد؟ هاینز سرگروهی خیارشور را به ولاسیک (Vlasic) واگذار کرد.

شیوه تک جایگاهی پراکتر اند گمبل

این کار، شیوه کلاسیک ((چند برند)) است که پراکتر اند گمبل آن را ایجاد کرد شاید چند برند خواندن این شیوه، نام گذاری غلطی باشد و در واقع، شیوه تک جایگاهی، این مفهوم را بهتر برساند.

هر برندی به شکلی منحصر به فرد طراحی شده است تا جایگاهی مشخص در ذهن مشتری احتمالی اشغال کند.

با تغییر زمان و آمد و رفت محصولات جدید هیچ تلاشی برای تغییر این جایگاه صورت نمی گیرد، بلکه محصولی جدید معرفی می شود تا تکنولوژی ها و سلیقه های در حال تغییر را منعکس سازد.

به عبارت دیگر، پراکتر اند گمبل مشکلات فراوان جابه جایی یک جایگاه تثبت شده را تشخیص داد. وقتی جایگاه تثبت شده دارید، چرا باید آن را تغییر دهید؟در طولانی مدت، معرفی یک محصول جدید می تواند هم ارزان تر و هم کار آمدتر باشد; حتی اگر سرانجام به محصول قدیمی ای که این نام راتثبیت کرده، پایان بخشد.

برندهای مجزای محصولات پراکتر اند گمبل – نام و طراحی لوگو مجزا

آیور(lvory) صابون بود و هنوز هم هست . وقتی که مواد لباسشویی مقاوم در دسترس قرار گرفتند، احتمالاً برای معرفی شوینده ی آیوری فشارهای وجود داشت. اما معرفی چنین شوینده ای بدین معنا بود که جایگاه آیوری در ذهن مشتری تغییر پیدا کند. راه حل بهتر تاید (tide) بود.

حالا مفهوم جدید شوینده، نامی مناسب با آن پیدا کرده بود و تاید به موفقیتی بزرگ تبدیل شد و هنگامی که پراکتر اند گمبل مایع ظرفشویی را وارد بازار کرد، دیگر آن را مایع ظرفشویی تاید صدا کرد، بلکه اسمش را کسکید(Cascade) گذاشت .

هر یک از برند های پیشروی پراکتر اند گمبل، هویت جداگانه خود را دارد: جوی(Joy)،کرست(Crest)،هداندشولدرز(Head& Shoulders)،پمپرز (pampers) و …

هیچ نشانی هم از پلاس (Plus) و اولترا (Ultra) و یا سوپر (Super) در این میان دیده نمی شود. پس می بینیم که شیوه ی برندهای چندگانه، در واقع، شیوه ی تک جایگاهی است;  یکی بدون هیچ تغییری .

الان ۹۹ سال است که صابون آیوری محکم و پابرجاست.

تقسیم کردن و بردن

برای روشن کردن مزایای نام های جداگانه به جای استفاده از نام خود شرکت می توان شیوه به کار گرفته شده توسط پراکتر اند گمبل (Procter & Gamble) را با شیوه ی کالگیت-پالمولیو (Colgate- Palmolive) مقایسه کرد.

روش کالگیت

روی بسیاری از محصولات کالگیت-پالمولیو می توانید اسم شرکت را ببینید. برخی از آنها عبارت اند از خمیردندان کالگیت، خمیر ریش فوری کالگیت، ضد عفونی کننده ی کالگیت ۱۰۰، مسواک کالگیت و پودر دندان کالگیت. همچنین مایع شوینده ی پالمیو، اصلاح فوری پالمو، خمیر ریش پالمو و صابون پالمولیو. اما در مورد محصولات پراکتر اند گمبل، اصلاً اسم شرکت را در کنار نام محصول نمی بینید.

محصولات کالگیت-پالمولیو که نام شرکت در کنار اسامی محصولات دیده می شود – نام و طراحی لوگو یکسان

روش پراکتر اند گمبل

پراکتر اند گمبل هر کالایی را با دقت تمام جایگاه سازی کرد، به گونه ای که جایگاهی منحصر به فرد در ذهن داشته باشد.

برای مثال تاید(Tide) لباس ها را <<سفید>> می کند، چیر(Cheer) لباس ها را <<سفیدتر از سفید>>می کند و بولد (Bold) آن ها را <<براق>> می سازد.

محصولات پراکتر اند گمبل که هیچ کدام از نام شرکت در آن استفاده نشده است

پراکتراند گمبل با تعداد کالاهای کمتر (۵۱ کالای اساسی در برابر ۶۵ کالای کالگیت- پامولیو ) میزان تجارتش دو برابر و میزان سود دهی اش سه برابر بیشتر از کالگیت است.

گرچه این روزها در خیابان مدیسون مد شده که تبلیغات پراکتر اند گمبل را ناچیز بشمارند اما جالب است به این نکته اشاره کنیم که پراکتر اند گمبل درآمد سالیانه اش از تمامی ۶ هزار آژانس تبلیغاتی آمریکا بیشتر است.

با برند آشنا شوید

همان طور که می دانید، اجزای برند از آن موضوع هایی است که درباره آن به نظرات متفاوتی در مقالات و کتاب ها بر می خوریم و نویسندگان مختلف جهت گیری های مختلفی در این باره دارند. به نظر ما یکی از بهترین مدل های ابتدایی اجزا برند، متعلق به دیوید آرنولد است. او درباره ی هویت برند عقیده دارد که هر برندی یک هویت مرکزی و یک کاراکتر خاص دارد که اگر به درستی تعیین و برای مشتری توضیح داده شود، حاصل آن موفقیت خواهد بود. از نگاه آرنولد، برند به مانند یک اتم است که در مرکز آن هسته یا جوهره برند (‌‌Brand Essence) قرار دارد.

جوهره برند

آن چیزی که باعث تمایز برند می شود، آنچه باعث با ارزش شدن برند برای مشتری می شود جوهره برند است. این هسته ی مرکزی نباید در طول زمان و از بازاری به بازار دیگر تغییر کند.

از آن جا که ادبیات برند در جهان نوپاست و عمری چندان طولانی ندارد، بسیاری از مفاهیم را با اصطالحات مختلفی می شنوید. برای نمونه، جوهره ی برند، در برخی از کتاب ها، بنام برند مانترا ذکر شده است. در بعضی از مقالات هم به عنوان دی ان ای برند (DNA Brand) از آن یاد شده است. این موضوع را درباره ی مفاهیم دیگر برندسازی نیز خواهید دید، پس به جای تکیه بر کلمات بهتر است به معانی آنها توجه کنید.

در یک تعریف دیگر، جوهره ی برند یا برند مانترا  عبارتی است که بتواند به کوتاه ترین و ساده ترین شکل ممکن قلب و روح برند را معرفی کند و بدین ترتیب جایگاه آن را مشخص نماید. کوین لین کلر، در کتاب خود آن را برند مانترا مینامد که به فارسی فلسفه ی برند ترجمه شده است ( و آن را جوهره ی اصلی برند می داند. از دید کلر، فلسفه ی برند عبارتی است ۱ تا ۵ کلمه ای از مهم ترین جنبه های برند که تداعیات اصلی آن را به مشتری معرفی می کند. چنان که می بینید، تعریف ها همه یک حرف را تکرار می کنند.

فواید برند

همانطور که در اطراف هسته اتم الکترون وجود دارد، فواید برند نیز در اطراف جوهره برند قرا می گیرند.این فواید در واقع همان مزایایی است که برند به مشتریانش وعده می دهد و در بعضی منبع به آن وعده برند گفته می شود. یعنی این محصول را بخر و از این مزایا بهره ببر. این مزایا می تواند ادراکی و یا فیزیکی باشد. به طور مثال اگر برند اورآل کرم جوانی پوست عرضه می کند فقط ترکیبی از آب و روغن را ارایه نمیدهد، بلکه جوانی می فروشد. و یا عطر چنل می گوید محصول من را بخر و وسوسه انگیز و معتبر شو.

ویژگی های برند

این بخش برند بسیار مهم است. این قسمت در واقع همان صورت و شکلی است که وعده برند در قالب آن به مشتری عرضه می شود. ویژگی های برند همان بخشی است که برند را مشتریان با آن می شناسند و به یاد می آورند. همان هویت بصری برند که شامل طراحی لوگو و نماد، لوگوتایپ، رنگ سازمانی، بوی برند، موسیقی برند، کاراکتر برند، بافت برند و … میشود. هرچه ویژگی های برند و فواید برند بر مبنای جوهره برند حرکت کنند جایگاه سازی برند در ذهن مخاطبان موثرتر انجام می پذیرد.

این سه بخش دقیقا همان اجزای ضروری تشکیل دهنده یک برند است.هر چه به هسته نزدیک تر می شویم مفاهیم معنایی تر و عاطفی تر می شود.برای اینکه موضوع اجزای برند به درستی درک شود و کاربرد عملی آن را مشاهده نمایید این سه لایه را با یک مثال کاربردی توضیح می دهیم.

شکل گیری هویت برند مارلبورو

چهره زنانه مارلبورو

فیلیپ موریس، مالک یک کارخانه ی  در لندن، در سال ۱۹۰۲ شعبه ی نیویورک کارخانه اش را به منظور فروش انواع سیگار تاسیس کرد. در سال ۱۹۲۴ آنها مارلبورو را با شعار “ملایم همچون ماه می” به عنوان سیگاری زنانه معرفی کردند. این شرکت تا جنگ جهانی دوم به همین منوال به فروش خود ادامه داد، ولی پس از آن در پی ورشکستگی به طور موقت از بازار برچیده شد.

اما در دهه ی ۱۹۵۰ هنگامی که مجله ی ریدرز دایجست سری مقالاتی را درباره ی سیگار و رابطه ی آن با سرطان ریه منتشر کرد فیلیپ موریس و سایر شرکت‌های دخانیات با توجه به این گزارش فرصت را مناسب دیدند و به ساخت سیگارهای فیلتر دار و ارائه ی برندهای جدید به بازار پرداختند. بدین ترتیب مارلبوروی فیلتردار در سال ۱۹۵۵ به بازار معرفی شد.

چهره مردانه مارلبورو

در اوایل دهه ی ۶۰ فیلیپ موریس برای بازسازی جایگاه مارلبورو در بازار اقدام به استخدام شرکت تبلیغاتی لئو برنت در شیکاگو نمود. لئو برنت و همکارانش، در یککمپین به یادماندنی (که جزء ۱۰۰ کمپین برتر قرن اخیر است)، تصویر عمومی شیک و زنانه ی مارلبورو را به کابوهایی تنومند با عنوان مردان مارلبورو تبدیل کردند. استفاده از فیلم مشهور »هفت مرد خشن« به منظور تبلیغات مارلبورو با بازی جمعی از برترین بازیگران مرد هالیوود همچون چارلز برانسون، یول براینر، استیو مک کوئین، جیمز کابورن و….، برای این ذهنیت سازی بسیار مؤثر بود.

فیلیپ موریس به سرعت سهم بزرگی از بازار را در دست گرفت. حاصل این جایگاه سازی مجدد و فعالیتهای تبلیغاتی اش، افزایش ۵۰۰۰ درصدی فروش در عرض ۸ ماه بود که هنوز باور کردنی نیست. شهرت مارلبورو با خصوصیاتی همچون خوش طعم بودن و مخصوص مردان قوی بودن، آن را به سرعت به عنوان سیگار شماره ۱ بازار تبدیل کرد.

اجزای برند مارلبورو

جوهره برند مارلبورو چیزی نبود جز قدرت و استقلال که با ایده ی درخشان کابوی آزاد و قدرتمند به عنوان ویژگی بیرونی برند به نمایش درآمد.

وعده برند مارلبورو در بعد فیزیکی طعم قوی آن و در بعد احساسی، حس آزادی و شخصیت قدرتمند بود که برند وعده داده بود.

ویژگی های برند مارلبورو ترکیبی از هویت های بصری برند مانند کابوی آزاد و قدرتمند، پاکت قرمز و سفید معروف آن، فیلتر قهوه ای بلند، گرافیک ویژه برای نوشتن به نمایش می گذاشت. . این گونه است که برندسازی از محصولی که در ذهن انسانها مفاهیم منفی دارد،احساسی مثبت می آفریند تا جایی که با نصب لوگوتایپ آن روی کالا یا لباسهایش حس مردانگی و قدرت می کنند. شاید دانش برندسازی، همان هنر کیمیاگری و دانش تبدیل مس به طلا است که بشر سالیان دراز به دنبال آموختن آن بود.

طراحی بروشور چیست؟

طراحی بروشور و کاتالوگ

بارها و بارها بروشور و کاتالوگ هایی به دست ما رسیده که سرنوشت مشترکی داشته اند. سطل زباله!!!

چه چیز باعث می شود شما یک بروشور را نگه دارید؟ چه چیز باعث می شود یک بروشور را مطالعه کنید؟ به طور کلی اجزایی که می توانند در یک بروشور جذابیت ایجاد کنند، چه چیزهایی هستند؟

طراحی بروشور در مقایسه با سایر طراحی ها، عمومی تر است. تفاوتی نمی کند یک دست فروش ساده، یک سوپر مارکت کوچک یا یک شرکت بزرگ. همه و همه جز سفارش دهندگان بروشور هستند.

اما حالا که بازه سفارش دهندگان، تا این حد بزرگ و عمومی است، چه کنیم تا قدرت طراحی خود را بالا ببریم؟ در این مقاله 18 نکته اساسی در زمینه آموزش طراحی بروشور تبلیغاتی آورده شده است.

با ما همراه باشید!

1-در طراحی بروشور، قوانین را بشکنید

به صورت معمول طراحی بروشور از راست به چپ (در زبان فارسی) و رو به پایین شود. قوانین را بشکنید. در طراحی، هیچ چیز الزامی نیست.

2-هنگام طراحی بروشور، عملکرد را در نظر بگیرید

در نگاه اول این طراحی بروشور، یک طراحی بسیار ساده است. یک کتاب راهنمای ضخیم پر از اطلاعات. اما به محض این که باز می شود، یک جلد تاشو دیده می شود که نقش گل دارد و با رنگ قرمزِ مقدمه کتاب کامل شده است. این کار باعث می شود مخاطب سورپرایز شود. یک سورپرایز ساده در می تواند تاثیرات فوق العاده ای به جای بگذارد.

3-با ایجاد شکل های ساده در طراحی بروشور، تاثیرگذاری بیشتری ایجاد کنید.

در این طراحی بروشور، شکل های هندسی، جذابیت فوق العاده ای ایجاد کرده اند. همچنین برش های روی بروشورها نیز جنبه دیگر زیبایی این کار است.

4-شیوه های تا شدن، می تواند طراحی بروشور را متفاوت کند

الزامی ندارد که بروشور ها مانند کتاب های معمولی، صحافی شوند. آن ها می توانند به انواع و اقسام مختلف، تا شوند. در این تصویر، طراحی بروشور «آکاردئونی» را می بینید به طوری که اگر خواننده بخواهد، علاوه بر این که می تواند هر صفحه را به صورت مجزا ببیند، می تواند کل بروشور را در یک نگاه ببیند.

5-از شیوه تا کردن به عنوان یک عنصر گرافیک استفاده کنید

یکی کارهای خلاقانه ای که در طراحی بروشور انجام می شود، شیوه تا کردن آن است. همان طور که می بینید، مثلث های کوچک چاپ شده با شیوه تا خوردن بروشور هماهنگی دارند. این باعث می شود کل طرح یک دست به نظر بیاید و در عین حال، هر کدام اجزا، کار خود را انجام دهند.

6-برای قرار دادن اجسام داخل بروشور خلاقانه عمل کنید

اگر قصد دارید یک عنصر فیزیکی مانند CD، DVD، فلش یا ... در بروشور استفاده کنید، یک نمایش زیبا برایش ایجاد کنید. الزامی ندارد که حتما یک محفظه کلیشه ای در پشت بروشور ایجاد کنید. در این تصویر، وقتی بروشور باز می شود، CD بیرون رانده می شود و باعث می شود شما آن را بر دارید.

7-از طراحی بروشور به فرم کتاب گونه خارج شوید

این یک نمونه خوب از خلاقیت در طراحی بروشور است. از طراحی مسطح فاصله بگیرید و وارد طراحی سه بعدی شوید. این کار ارتباط خوبی با مخاطب برقرار می کند و یک تاثیر خارق العاده در او می گذارد.

8-ترکیب کردن شکل های هندسی طراحی بروشور را جذاب می کند

الزامی ندارد صفحه های بروشور شما، مربعی یا مستطیلی باشند. آن ها می توانند دایره ای، مثلثی، به شکل قلب و هر چیز دیگری که بروشور را زیبا کند، باشند. در این تصویر دایره ها روی همدیگر تا می شوند و در هنگام باز شدن، یک اتفاق هیجان انگیز ایجاد می کنند و مخاطب منتظر است ببیند زیر آن ها چه خبر است.

9-در طراحی بروشور خود، برش های مناسب ایجاد کنید

طراحی بروشور زیر یک طراحی کاملا استاندارد است ولی چیزی که آن را متمایز کرده است، دورگرد شدن آن است که البته خیلی هم لطافت به کار بخشیده است. به خصوص که تصویر گرم و ترکیب تصویر با رنگ قهوه ای، توانسته یک خانه دوستانه و گرم را ترسیم کند.

10-می توانید از بافت به عنوان یک عنصر در طراحی بروشور استفاده کنید

گاهی اوقات عکاسی به تنهایی نمی تواند پیام شما را منتقل کند. در این تصویر، یک کمپانی بزرگ رنگسازی، به جای آن که برای محصولاتش از چاپ استفاده کند، از بافت استفاده کرده است. تضاد بین صفحات مشکی و رنگ های روشن، جذابیت فوق العاده ای ایجاد کرده است و حواس مخاطب را به خود جلب می کند.

11-کوچک طراحی کنید

همیشه طراحی سایز بزرگتر، جذاب تر نیست. اگر امکان این را دارید که طراحی بروشور را در ابعاد کوچکتر انجام دهید، چرا این کار را نکنید؟ مزیت بروشور های کوچکتر این است که قابل حمل و نگهداری می شوند. آن ها به راحتی در کیف پول یا جیب عقب افراد جا می شوند.

12-طراحی بروشورهای کاربردی

بروشور ها الزاما نباید حاوی اطلاعات محصولات یک شرکت باشند. تصویر زیر بروشور یک نقشه است.

13-استفاده از پرسپکتیو در طراحی بروشور

ایجاد عمق در تصویر مانند بروشور زیر، می تواند چشمان مخاطب را به سمت مرکز تصویر هدایت کند. برای ارائه یک کار متفاوت از زوایای جذاب استفاده کنید. الزامی ندارد همیشه فضای تصویر کارهایتان، مسطح باشد. فضای سه بعدی جذابیت خوبی دارد.

14-استفاده از دای کات در طراحی بروشور

دای کات می تواند روزنه هایی در طراحی شما ایجاد کند که در زیر آن روزنه ها، بخشی از کار نمایان شود. در این تصویر، بخشی از عکس زیر، با استفاده از دای کات نمایان شده است. این نمایش، به اندازه ای نیست که شما به طور کامل مفهوم تصویر را درک کنید، اما به اندازه ای هست که برای شما جذابیت ایجاد کند.

15-در طراحی بروشور محل نمایش آن را در نظر بگیرید

اگر بدانید که بروشور شما دقیقا در کجا و به چه صورتی و در کنار چه چیزهایی نمایش داده خواهد شد، تاثیر خوبی در طراحی تان می گذارد. این که آیا روی یک میز یا پیشخوان قرار می گیرد؟به دست افراد داده می شود؟ در پاکت قرار می گیرد؟

در تصویر زیر، کنار بروشور یک جعبه می بینیم. مشخص است که طراحی بروشور و جعبه از هم تاثیر گرفته است.

16-ایجاد زوایای برش خلاقانه درست در طراحی بروشور جذابیت را افزایش می دهد

بروشوری که در این تصویر می بینید، صد در صد از همه لحاظ استاندارد است. یک بروشور عمودی کشیده که با تا کردن آن، اطلاعات دسته بندی می شوند. تنها چیزی که آن را منحصر به فرد کرده است، فرم برش های دورش می باشد که نهایتا پس از تا شدن، شکل یک پاکت نامه به خود می گیرد.

17-استفاده از تایپوگرافی خلاقانه در طراحی بروشور

استفاده از تصویر و گرافیک برای ایجاد تایپوگرافی می تواند تاثیر خوبی بگذارد. در طراحی این بروشور، تا اندازه خوبی عکس صفحه زیری مشخص است و در عین حال، نوشته روی عکس هم مفهوم را کامل منتقل می کند.

18-ساده فکر کنید

گاهی اوقات یک طراحی بروشور ساده، اثرات شگفت انگیزی به جای می گذارد و خسته کنندگی کار را از بین می برد. در طراحی زیر، یک تایپوگرافی ساده و تمیز روی سطح سفید، به خوبی توانسته است عنوان را برجسته کند. مفهوم پوستر بالا کاملا شفاف است. اگرچه تضاد زیادی ایجاد نشده است، ولی مفهوم به خوبی می رسد. در ضمن برجستگی متن هم جذابیت خوبی ایجاد کرده است به طوری که مخاطب را به خواندن بروشور متمایل می سازد.

کارت ویزیت چیست؟

اصولی ترین روش های طراحی کارت ویزیت و استانداردهای چاپ و خروجی

در این مقاله از مقاله های آموزشی و کاربردی ظریف گرافیک می خواهیم اصول تجربی و حرفه ای طراحی کارت ویزیت و مواردی که باید برای چاپ و نتایج بهتر خروجی رعایت کنید را در اختیارتان قررا دهیم. طراحی کارت ویزیت جزء مهم ترین و معمول ترین روش های تبلیغات در مورد یک کسب و کار است. از جمله وظایف یک طراح گرافیک رعایت اصول چاپ و طراحی کارت ویزیت، است در صورت رعایت نکاتی که گفته خواهد شد خروجی شما در بهترین سطح و کیفیت ممکن خواهد بود. با ما همراه باشید

کارت ویزیت چیست؟

کارت ویزیت وسیله ای برای معرفی یک کسب و کار و ارائه ی راه های ارتباطی برای استفاده از خدمات و یا محصولات می باشد. کارت ویزیت را نمیتوان مستقیما برایتبلیغات و یا بازاریابی مورد استفاده قرار داد، اما در مرحله ای که به تعاملی با مشتری میرسید می توانید آن را ارائه نمایید. مدیران و صاحبان مشاغل باید در نظر داشته باشند قبل از کارت ویزیت برخورد اول همواره تاثیر گذارتر از هزاران تبلیغات دیگر است. در واقع کارت ویزیت به طور غیر مستقیم وظیفه ی تبلیغ و بازاریابی مشاغل را بعهده دارد.

یکی از مهم ترین نکات در زمینه ی طراحی کارت ویزیت سپردن آن به طراحان گرافیک حرفه ای و جدی گرفتن اهعمیت آن در برندینگ می باشد. بسیاری از تجار و مدیران کارت ویزیت خود را غیر حضوری و بدون توجه به نوع طراحی سفارش می دهند که این سهل انگاری می تواند ضربات جبران ناپذیری را به کسب و کار وارد نماید.

اهمیت طراحی کارت ویزیت

در پاره ای از موارد کارت ویزیت شخصیت اجتماعی و حرفه ای شما محسوب می شود و طراحی کارت ویزیت حرفه ای و خلاقانه می تواند به راحتی در اذهان ثبت شود در واقع طراحی کارت ویزیت را باید فرصتی دانست تا در جلسات، مهمانی ها و نشست ها به مخاطبان مد نظر خود ارائه دهید، با اینکار شما به توسعه شبکه کسب و کار خود کمک خواهید کرد.کارت شما باید حاوی اطلاعاتی در مورد فعالیت شما در کسب و کارتان باشد.

نکات مهم در طراحی کارت ویزیت

قبل از شروع به طراحی کارت ویزیت باید نکات اصلی و چهارچوب طراحی را بشناسید و با رعایت آنها انتظار بازخورد مثبت از سمت مخاطب را داشت. طراحی کارت ویزیت نیز مانند هر نوع طرلحی دیگر اصول و قواعد خاص خود را دارد که عبارتند از:

انتخاب ابعاد مناسب برای طراحی کارت ویزیت

قبل از شروع به کار طراحی کارت ویزیت باید باعاد آنرا به درستی انتخاب نمایید. ابعاد کارت ویزیت در صورت نرمال5/8 در 5/5 و یا 9 در 5 است و میتوان با توجه به سلیقه و خواسته ی مشتری ابعاد آن را تغییر داد. حال برای شروع به طراحی کارت باید بدانید زمانیکه کارت چاپ میشود در مرحله برش احتمال حذف قسمت هایی از کارت در این مرحله وجود دارد. از اطراف کارت 3 میلیمتر از هر طرف با خط کش مشخص کنید و مرز بگذارید تا محتویات اصلی کارت در آن نقاط قرار نگیرند چون احتمال برش و حذف بخشی از طرح زیاد است. در کارت ویزیت های لبه گرد این موضوع را از گوشه ها مد نظر قرار دهید. در برش های لبه گرد نوع برش متفاوت است و باید فاصله ی اشکال، وکتور ها و کلمات از آن حفظ شود.

انتخاب رنگ برای طراحی کارت ویزیت

حال برای استفاده از رنگ ها باید بدانید که چه طیفی از رنگ ها و با چه اصولی می توان بهترین کیفیت و رضایت را به دست آورد. چاپ افست بر اساس CMYK انجام می شود و هیچگاه نباید عنوان را بر روی RGB قرار ندهید. زیرا هرچقدر هم از کیفیت رنگ در سیستم راضی باشید باز هم خروجی رنگ هنگام چاپ آنطور که در صفحه نمایش مشاهده می کنید نخواهد بود. از طیف سه رنگ RGB برای وبسایت و محیط مجازی و تبلیغات تصویری متحرک و از این قبیل تبلیغات استفاده می شود چون از کیفیت و شفافیت برخوردار است. اما هنگامی که با چاپ افست سرو کار داریم، چاپ چهار رنگ CMYKوضعیت متفاوت است. در این رنگ ها شفافیت و ترکیب رنگ مانند RGBرا ندارند و رنگ ها نسبت به سه رنگ درصدی افت و تا حدودی مات بودن دارند. کیفیت چاپ در دستگاه های دیجیتال و افست کاملا متفاوت است. برای استفاده از هریک از این ابزارها باید استانداردهای مخصوص آن ها رعایت گردد تا محصول و خروجی نهایی مورد توجه مشتری قرار گیرد.

در مورد استفاده از رنگ ها باید با درصد استانداردهای رنگ آشنایی داشته باشید، بعنوان مثال برای داشتن رنگ آبی ناب  C=100 بقیه رنگ ها  باید0 در نظر گرفته شود. همینطور خروجی رنگ زرد

Y=100

سبز : C=100     Y=100

قرمز M=100    Y=100

و همینطور این ترتیب و اصول برای سایر رنگ ها باید در نظر گرفته شود. سعی کنید از رنگ ها زیاد استفاده نکنید تنوع و تعدد رنگ ها باعث شلوغی کارت ویزیت و بی میلی مخاطب برای خواندن اطلاعات مفید شما روی کارت میشود.

استفاده از تصاویر در طراحی کارت ویزیت

برای استفاده از تصاویر و اشکال سعی کنید کیفیت ها مطلوب باشند. زمانیکه عکس را در ابعاد خیلی زیاد باید بزرگ کنید و یا در ابعاد خیلی کوچک فشرده کنید نباید به کیفیت تصویر صدمه ای وارد شود. از تصاویر با رزولوشن بالا استفاده کنید هرچقدر هم در استفاده از رنگ ها و چهار چوب و قالب کارت ویزیت دقت کرده باشید، انتخاب تصویر نا مناسب باعث می شود طراحی شما از لحاظ تخصص و حرفه ای بودن زیر سوال رود. از تصاویر زیاد هم استفاده نکنید.

استفاده از لوگو در طراحی کارت ویزیت

لوگوی یک شغل از مهم ترین مواردی است که بسیار میتوان کار کرد. لوگو و عنوان از جمله مواردی هستند که همواره باید در طراحی کارت طوری جایگزاری و ابعاد دهی شوند به طوریکه در 10 ثانیه اول که مخاطب برای شناخت اولیه ی برند به کارت ویزیت نگاه میکند، کاملا واضح و در چشم باشد. سعی کنید رنگ لوگوها را تغییر ندهید چرا که ممکن است طبق رنگ سازمانی، هویت بصری و یا سلایق مشتری طراحی شده باشد. این یک نظر شخصی نیست بلکه احترامی است به حقوق مشتری.

نکته: سعی کنید از حاشیه در کارت ویزیت استفاده نکنید زیرا دستگاه های برش با درصدی خطا این کار را انجام میدهند و با جابجایی یک میلیمتر برش ممکن است نقص و یا ظاهر ناخوشایندی در طراحی شما ظاهر شود. هرچند که طرح شما در صورت اولیه خوب بنظر باید اما در چاپ همیشه برش ها موفق نیستند. برای خروجی گرفتن سعی کنید عکس را با رزولوشن 300 و به صورتjpegیا png ذخیره کنید.

خب، تا اینجا به اصول و قوانین طراحی در چاپ پرداختیم، حال باید بدانیم برای چه هدفی، چه مشاغلی، چه افرادی و چرا طراحی کارت ویزیت انجام شود. دانستن جواب این سوالات از سوی یک طراح گرافیکی بسیار با اهمیت است. شما برای دانستن جواب این پرسش ها یا میتوانید از دانش و تجربه خود استفاده کنید و یا با سوالاتی که از مشتری و مخاطب خود میپرسید می توانید به سلیقه، منظور و خواسته اش بهتر و راحت تر دست یابید.

انتخاب فونت مناسب برای طراحی کارت ویزیت

برای استفاده از فونت ها سعی کنید از 3 فونت بیشتر در کار استفاده نکنید، هرچه تنوع و اختلاف رنگ ها بشتر در طراحی کارت ویزیت دیده شود دال بر حرفه ای نبودنتان خواهد بود. سعی کنید از فونت های خوانا و غیر مبهم استفاده کنید. برای عنوان و اسم نام تجاری و یا بازرگانی یک کسب و کار از فونت های بزرگ تر استفاده کنید تا در نگاه اول نام بهتر و بیشتر به چشم اید. برای فونت سایر نوشته ها سعی کنید اندازه فونت از 7 کمتر نشود زیرا در چاپ ناخوانا خواهد شد. مخصوصا برای افرادی که از عینک استفاده میکنند خواندن فونت های ریز بسیار آزار دهنده خواهد بود. سعی کنید در انتخاب رنگ فونت و ترکیب آن با رنگ زمینه دقت کافی داشته باشید. با در نظر گرفتن زمینه رنگ فونت را انتخاب نمایید. هرچقدر از رنگ های متضاد بیشتری استفاده کنید، بهتر می توانید نوشته و توضیحات را به چشم بیاورید. حدالامکان به فونت ها استروک، سایه و یا گرادینت ندهید.

درج اطلاعات مورد نیاز در طراحی کارت ویزیت

از مشتری بخواهید اطلاعات لازم را در اختیارتان قرار دهد اطلاعاتی از قبیل نام، توضیحات، آدرس، شماره تماس، ایمیل، آدرس شبکه های اجتماعی پر کاربرد و پر مخاطب. هر یک از این اطلاعات در طراحی کارت ویزیت جایگاه ویژه و خاص خود را دارند و برای هریک فونت و رنگ مشخص یکنواخت و مناسبی را باید در نظر گرفت.

با نوشتن آدرس شبکه های اجتماعی کسب و کار مورد نظر می توانید به فروش بیشتر و معرفی خدمات مشتری در فضای نامحدود مجازی کمک شایانی نمایید.

رعایت سادگی در طراحی کارت ویزیت

در طراحی کارت ویزیت حتما سادگی را مد نظر قرار دهید. شما به عنوان یک گرافیست باید بدانید کارت ویزیت تراکت و یا بروشور نیست که مخاطب بخواهد همه موارد ضروری و غیر ضروری فعالیت های خود را در آن قید نماید. این هنر شماست که ایشان را قانع کنید که کارت ویزیت معرف کسب و کار شماست و تنها میتواند شاخص های مهم شغلی و حرفه ای و آدرس و شماره تماس کفایت میکند. مشتری باید بداند هرچه طراحی کارت ویزیت ساده و خلوت تر باشد، مخاطب او با دقت بیشتری به مطالعه اطلاعات خواهد پرداخت. قرار نیست همه فضاهای خالی در کارت ویزیت پر شود، گاهی فضای خالی القا کننده ی حس خوب و احساس تنفس در کارت خواهد بود.

انتخاب جنس مناسب برای طراحی کارت ویزیت

از جمله مواردی که میتوان یک مشتری را ترغیب کرد تا کارت ویزیت را تا مدت ها نگهدارد نوع جنس کارت است. امروزه از کارت ویزیت های نیمه شفاف، شفاف، پی وی سی، فلزی، چوبی و غیره بسیار استفاده می شود و این نوع کارت ویزیت ها ممکن است در دید مخاطب جالب به نظر آید و کارت را تا مدت ها نگهدارد.

نکات کلیدی در طراحی کارت ویزیت

اگر مشتری زمینه های مالی مناسبی برای سفارش و تهیه کارت های جدید و گران قیمت را ندارند، می توانید از طرح های خلاقانه و یا ایده پردازی در طراحی کارت ویزیت استفاده نمایید. گاهی میتوان در کارت ویزیت های دو طرفه یک طرف را به علایق مشتری اختصاص داد. اگر یک طرف کارت ویزیت تبلیغات کسب و کار درج میشود در طرف دیگر می توان تقویم همان سال، درصد تخفیفات ویژه برای خرید بعدی مشتری و یا چاپ نام مشتری به عنوان مشتری ثابت یک محصول درج کرد. همه این ها دلایلی خواهند شد تا کارت شما ماندگاری بیشتری در بین مشتریان داشته باشد. جالب است بدانید بعضی از مشاغل مانند لوازم یدکی های خودرو، شرکت های خدمات پس از فروش و یا این قبیل کارها کارت ویزیت خود را به همین صورت که گفته شد و به حالت آویز ساده و یا معطر در ماشین به مشتریان خود اهدا می نمایند. این ها موارد ریزی هستند که ممکن است بارها و بارها دیده باشید اما توجه نکرده باشید. هر کجا هستید با دقت به اطراف خود و خطوط، نقش ها و خلاقیت در طراحی ها دنگاه کنید. هر نگاه تجربه جدیدی برای شما خواهد بود.

اگر کسب و کار به گونه ایست که فرد اصلی یک نفر است شما میتوانید تصویر شخص را روی کارت چاپ کنید. یا هر یک از پرسنل می توانند در صورت تمایل عکس خود را روی کارت ویزیت مربوط به شرکت و یا سازمان داشته باشند، اینکار باعث می شود مشتریان با دیدن آن تصویر افرادی که دیده اند بهتر به یاد آورند و به کسب و کار اعتماد بیشتری خواهند کرد. سعی کنید حدالامکان از رنگ های سازمانی و تجاری برند مورد نظر در طراحی کارت ویزیت استفاده کنید، اینگونه طراحی کارت ویزیت ماندگاری بیشتری خواهد داشت. همینطور میتوان از کلیت و ماهیت طراحی کارت ویزیت در طراحی ست اداری و هویت بصری یک سازمان نیز استفاده نمود.کارت ویزیت ممکن است در سال های بعد یا سال های دور دستخوش تغییراتی گردد، این تغییرات را بعد ها باید طوری اعمال کنید که به اصل طراحی و ماهیت سازمان لطمه ای وارد نشود.